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  Qu'est ce que le E-mailing ?
Depuis quelque temps, le e-mailing est un complément indispensable
à tous les plans de marketing direct, d'opérations de promotion, de prospection ou encore de
présentation de sites web. Le e-mailing effectué sur des fichiers qualifiés et des lecteurs
réceptifs est une arme redoutable.
Il est un média rapide et efficace complémentaire de votre communication traditionnelle
qu'est le mailing courrier ou le faxing.
Quels Avantages ?
A raison de plusieurs dizaines de milliers de noms de domaine déposés chaque mois, il
est facile de comprendre que tous les sites web ne se retrouveront pas à la première
page et en première position dans les moteurs de recherche. La multiplication
actuelle des sites portails fédérateurs d'une activité ne fait qu'accentuer le problème.
Trouver l'information recherchée est de plus en plus difficile et
Internet est malheureusement victime de son succès.
De ce fait, quoi de mieux pour vendre ses produits et faire connaître son site
web que d'aller le présenter directement à sa clientèle potentielle avec
des fichiers e mails opt-in ?
Le Taux de Retour ?
Que votre message soit destiné à recruter de nouveaux clients en ligne ou fidéliser
ceux déjà existants, le marketing par e-mail (e-mailing ) est reconnu dans toutes les
études sur le commerce électronique et les nouvelles technologies comme un moyen
rapide et extrêmement efficace pour y arriver. Dans un avenir proche, il va connaître
une explosion formidable. Sitôt votre publipostage électronique effectué les
pages promues sont visitées. Les taux varient bien sur en fonction du contenu du
message, de sa longueur, des conditions de son envoi et de quelques autres paramètres
techniques. Les écarts oscillent entre 3 % et 19,2% dans un délai constaté de
72 heures.
Il existe très peu de fichiers emails btob disponibles à ce jour. La tendance devrait
s'inverser dans les prochaines années dès lors que les producteurs de fichiers auront
pris conscience que l'email est un outil de communication complémentaire et incontournable
du mailing traditionnel.
Nous invitons d'ailleurs nos clients à ne pas abandonner le
mailing courrier. En effet, il est indispensable de laisser une trace sur le bureau
de votre prospect, ce que ne fait pas un emailing.
Pour vous aider à comprendre le jargon du E-mailing, voici
quelques définitions de termes fréquemment utilisés :
Permission Email : consiste à envoyer par publipostage électronique un
grand nombre de messages a une population consentante, inscrite volontairement à une mailing-list
ou newsletter et qui accepte de recevoir ce type de message. L'expéditeur communique dès lors
des informations pertinentes à une population ciblée consentante, par conséquent très réceptive
et dans le respect de la nétiquette et du détenteur de l'adresse.
Opt-in : Il faut donner son accord lors d'un remplissage de questionnaire
pour accepter de recevoir des emails de prospection.
Opt-out : Les fichiers e-mail Opt-out sont les plus répandus : il faut se
manifester pour ne pas être contacté par des tiers (cocher une case spécifique ou envoyer un
courrier).
Spamming : Adresses e-mail collectées automatiquement par robot sur le
web et sans l'autorisation de leurs possesseurs, ce qui vous attirera à juste titre leur colère
et nuira beaucoup à votre image de marque.
Tracking ou taux de Clic : Nombre d'adresses URL visitées.
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Pour développer des relations durables.
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